Según un estudio elaborado por la escuela de negocios ESCP Europe y la consultora especializada Bloom Consulting, el 57% de los ciudadanos europeos estaría dispuesto a pagar más por alojarse en un hotel ecológico.

Los resultados del estudio indican que seis de cada diez ciudadanos encuestados reconocen que estarían dispuestos a pagar un poco más si el hotel en el que se hospedarían respondiera a unos criterios mínimos de respeto a la biodiversidad, y empleara materiales ecológicos en su construcción o energías alternativas para su funcionamiento.

Entre los grupos de edad con mayor conciencia medioambiental destacan los jóvenes entre 26 y 35 años. Sin embargo los ciudadanos de entre 46 y 60 años se sitúan en el extremo opuesto ya que un 60% no tiene en cuenta estos aspectos ecológicos.

El estudio también se ocupa de la repercusión de la crisis económica en las vacaciones, según los datos obtenidos el 17% de los encuestados ha optado por los destinos locales, al contrario que en años anteriores, además de haber reducido su presupuesto, en un 23% de los casos.

Otro aspecto incluido han sido los canales más utilizados para reservar las vacaciones, en un 69% de las ocasiones los turistas prefieren hacer los trámites de sus vacaciones por Internet. Al contrario, uno de cada diez acude a una agencia de viajes o contacta directamente con el hotel o línea área sin utilizar intermediarios, opción seguida por un 20%.

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